南京宝庆首饰总公司

宝庆银楼品牌升级设计

宝庆银楼,中国四大银楼之一,近200年的深厚文化底蕴,其品牌名称及视觉符号早已深入人心,是企业最有价值的无形资产之一。如何让老字号重焕生机,符合当下时代发展及消费需求,如何传承和发展宝庆文化,是我们最大的挑战。工作内容:品牌整合设计策略 / 标志优化 / 招商画册设计。时间:2011.9

标志优化

宝庆标志印章部分是宝庆视觉识别体系中最核心部分,为使标志核心部分更显档次及精致感,我们在不改变大的核心识别的基础上,我们对印章 11 处细节进行了优化处理,对其笔画作用空间进行优化布局,使其识别更加清晰精致,拓宽其应用范畴。 原有印章造型的具体问题为;红圈所示:笔画空间布局留白不均衡,造成标志在缩小的时候,形成视觉污点,影响到了标志的美观及识别度。蓝圈所示:笔画过多的细节,使标志在缩小制作时,受制于制作工艺,很难得到圆滑清晰的造型。绿圈所示:由于字形空间结构上的细微变化,在字形和标志外轮廓上作了相应的调整。

传承

优化规范细节,提升品质传达。宝庆字体及图形标志已经注册,且图形识别也早已深入人心。所以在不影响标志核心识别元素的基础上,我们对宝庆核心标志印章和龙纹部分分别做了优化,改善和丰富标识细节,使其更显精美精致,展现百年品牌的深厚文化底蕴。

画册

我们从世界知名品牌的形象演变得到的启示;品牌以及其附属的标识、外观特性等元素,并非为企业独有,而是与消费者共有。尤其对那些具有强情感依赖的老品牌来说,消费者的所有权意识更为强大。未经消费者,尤其是与忠实顾客充分沟通,就擅自改变品牌的诸种属性,会给消费者的品牌认知带来了冲击。所以在诸多知名品牌的品牌提升案例中,都是以细节优化演变为主。注重品牌文化的传承,在品牌体验及品牌信息传达上更加清晰,明确。同时,在实际的应用中品牌识别越来越简洁直观。为品牌注入新的生命力。

发展

颠覆传统元素,国际化输出。在在保留宝庆核心识别元素的基础上,大胆引入国际化设计思路,以高端或子品牌的形式切入市场,迎合新型消费市场,为品牌注入新的活力,丰富宝庆的品牌线,为品牌未来发展开创新的发展空间。